12月29日，在深圳举行的中国东谈主民大学深圳论坛2024系列行动——文化战略论坛上，由中国东谈主民大学创意产业工夫斟酌院编制的《中国文化产业IP影响力论说（2024）》（以下简称《论说》）负责发布。《论说》指出，IP的打造和斥地关于提高国度文化软实力、增强文化自信具有宽绰真谛，比年来我国文化产业头部IP数目增长，采集文体成为IP第一大起首，中国IP授权市集崛起，IP出海影响力握续扩大。

《论说》汲引了IP价值轮廓指数，选取2023年1月至2024年9月有过演义、动漫、影视、游戏、实体线下繁衍等方法的创作或改编，新发布或仍提供更新、下载等行状的前100名中国现代IP，从IP感知力、传播力、开发力、拓展力四个维度构建轮廓评价体系，最终公布了前50大IP组成“2024年文化产业IP价值轮廓榜TOP50”（以下简称“TOP50 IP”），《庆余年》《黑传说：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破天穹》位列前五。

头部IP价值上风显耀，网文占比40%成第一大起首

文化产业IP行为一个具有宽绰影响力的超等文化标志，是传承和阐扬优秀中中语化的宽绰载体，是国度文化产业高质料发展的宽绰一环。而数字文化产业兴隆发展，为文化产业IP的培育和运营带来了新机遇和新能源。

《论说》指出，IP价值散布呈倒金字塔结构，头部IP数目有增长趋势。同期，头部IP改编告捷率较高，开发力具有显著上风。以本次榜单排行第一的《庆余年》为例，演义先后入藏中国国度藏书楼、国度版块馆、大英藏书楼，在国外刊行英语、韩语、印尼语等多语种译版，还被开发成有声读物、动漫、影视、游戏、相近、线下实体文娱等多业态居品。

其中，电视剧《庆余年第二季》2024年5月上线后，不仅刷新腾讯视频站内热度值历史最高记载，还在CCTV-8上罢了不绝18天宇宙一起频谈及时收视率第一，播出时辰最高市占率达55%，集均有用播放量1.1亿，资本年全网惟一集均破亿剧集。衔接剧集热度，《庆余年》IP上新多款繁衍相近，仅盲盒销量就高出20万只，影视卡牌在该剧播出之前的GMV就高达2000万，销量位居剧集类保藏卡牌历史第一。

此外，IP还向奢侈品授权拓展交易河山，配合约20个品牌，涵盖玩物相近、3C数码、线下实体文娱、饮品等品类。这种多端协同、一体开发的IP全产业链联动，被业界冠以“庆余年模式”，受到世俗轻柔。

《庆余年》是文体类IP开发的典型代表。《论说》夸耀，文体行为IP改编泉源的地位依旧适应。在TOP50 IP中，原生类型为文体的IP占比50%，其中超8成为采集文体。从上榜IP中不错看到，采集文体的奇幻、仙侠、古言题材发挥拉风，IP挽回经由高、挽回类型丰富，败闪现《斗破天穹》《大奉击柝东谈主》《墨雨云间》等热门IP。此外，原生类型为动漫的IP有7个，《一东谈主之下》《熊出没》《狐妖小红娘》等优质国漫IP爆发握续人命力，拓展向影视、游戏、繁衍等规模，IP产业链生态束缚完善。

影漫游爆款败露，网文IP改编价值凸显

当下国产IP处于爆发式增长，“IP生态”构建成为IP延迟人命周期的有用策略。在“IP生态”的构建中，影视、动漫、游戏、繁衍品等多元场景成为IP延展的宽绰载体，罢了了IP价值的最大化与握续升值。

影视板块，《论说》合计影视行为IP价值“放大器”效应显耀。在TOP50 IP中，以影视为原生类型和进行过影视化改编的IP共有38个，占比为76%。其中，以网文为代表的文体类IP影视化改编告成显耀，《与凤行》《庆余年第二季》《墨雨云间》等改编剧接连大爆，在国表里掀翻收视高潮。此外，《异东谈主之下》《狐妖小红娘》《少年歌行》等漫改真东谈主剧也广受接待。

动漫规模，《论说》夸耀，以文体为原生类型并进行过动漫改编的IP占文体原生IP的比重达76%，以奇幻、科幻题材为主。《斗罗大陆》《斗破天穹》《全职妙手》《凡东谈主修仙传》等备受粉丝追捧的著名动画均改编自阅文集团旗下的网文IP。这些IP的动漫改编不仅提高了作品的著名度，还带来了新的交易契机，如相近居品、游戏和繁衍作品的开发，进而促进通盘这个词产业链的发展，进一步加多交易后劲。

游戏方面，《黑传说：悟空》等8个游戏入选TOP50 IP。同期，文体、动漫IP正在加速游戏化挽回，罢了IP价值握续翻倍。《论说》夸耀，25部入选TOP50 IP的文体IP中，有16部已被开发为游戏居品；7部入选TOP50 IP的动漫IP作品中，有3部已被开发为游戏居品，文体及动漫作品游戏挽回率达59%。《全职妙手》《奥妙之主》《大奉击柝东谈主》等游戏化远景备受轻柔。

为进一步为文化产业IP的开发与挽回提供参考，《论说》特设IP改编价值后劲榜评价体系，对适合进步履漫、影视、游戏改编的后劲IP进行量化评价，并公布了“IP改编后劲价值榜”（以下简称“改编价值榜”）。在45个后劲IP中，采集文体占据饱和上风地位，占比高出82%。

其中，《奥妙之主》《流浪地球》《原神》列动漫改编价值榜前三，《沉山河图》《谈诡异仙》《藏海传》列影视改编价值榜前三，《斗罗大陆》《斗破天穹》《奥妙之主》列游戏改编价值榜前三。而在合座榜单中，除奇幻、仙侠、古言题材外，《天才俱乐部》《薄暮分界》《伪像论说》等科幻题材IP也占据宽绰位置。

中国IP授权市集崛起，IP出海获大家用户追捧

随着《庆余年》《斗破天穹》等头部IP在文体、动漫、影视、游戏、繁衍品等规模全面拓展，中国IP授权市集全面崛起。《2024中国品牌授权行业发展白皮书》夸耀，浪漫2023年，在中国授权市集上，中国脉地化授权IP数目占比不绝3年卓著好意思国，成为中国IP授权市集第一大起首。另据《大家授权市集论说》，2023年中国在授权商品和行状的零卖额约137.7亿好意思元，初度赶超德国，仅次于好意思国、英国和日本，跃居大家第四大授权市集。

在IP授权市集日趋教训的带动下，文化产业IP与科技、旅游、奢侈品等其他行业的跨界交融愈加深切和世俗。《论说》指出，IP跨界配合不仅不错罢了IP价值增长，还能带动联系产业能级跃升。以IP与旅游产业的交融为例，“随着影视去旅行”“随着游戏去旅行”成为一种新兴的主题旅游体式，为文旅交融发展带来流量热门与新增长极。如《玫瑰的故事》剧集播出后，北京旅游联系搜索量增长207%，剧中取景地预订量环比高涨572%；《黑传说：悟空》游戏中的繁密取景地变身搭客打卡地，联系视频在单一平台的累计播放量就破百亿。

与国产IP在原土授权市集崛起相呼应，《论说》指出，比年来中国IP慢慢冲破泰西、日韩在IP市集的把持，在国际市集上发挥愈发亮眼，网文、影视、游戏已成为我国文化出海的“新三强”，成为中国制造的新柬帖。

为客不雅评价IP的国际影响力和对传播中中语化的孝顺度，为国际化业务拓展提供参考，《论说》还增设IP出海影响力榜，彩选了告捷出海、具有世俗影响力且对中中语化传播作出杰出孝顺的15个IP，《黑传说：悟空》《三体》《原神》《庆余年》《斗破天穹》位列前五。值得提防的是，上榜IP高出50%的原生类型还是是文体。

其中，《黑传说：悟空》行为中国首款3A游戏，在大家鸿沟内激发了巨大的反响与热议，荣获2024年度金摇杆奖年度最好游戏、最好视觉缱绻及TGA2024年度最好动作游戏奖等世界级奖项。与此同期，《原神》《寒霜启示录》《王者荣耀》等游戏出海也收成繁密粉丝。此外，网文IP改编电视剧如《庆余年》《墨雨云间》、改编动画如《斗破天穹》《全职妙手》等在国外也圈粉大批，《全职妙手》主角叶修就被瑞士国度旅游局官宣将担任2025年“瑞士旅游探路员”，夸耀出中国IP日益增长的大家影响力。

《论说》还指出，新期间期盼更多具有中中语化代表性和大家影响力的超等文化产业IP，工匠精神是优质IP塑造中不行或缺的宽绰品性，亦然IP握续翻新发展的能源，改日IP打造将诚心诚意，日益向世界级超等IP并排。

南边+记者 郭悦

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